价格战策略（二合一章）

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金山无涯集团。

会议室。

随着会议桌前方的幻灯片熄灭, 灯光重新亮起，房间内再次陷入焦灼地争论。

黄金山看着两派争吵，捏着胸前菱形图案领带的尾端, 不言不语。

此番让集团内部分歧甚大的, 是【金山晚餐】到底要不要打价格战。

【金山晚餐】的盈利在集团内占比并不大，集团餐饮业仍旧以线下中高规格餐厅为主。

然而【金山晚餐】是集团摸索了近十年才做成的线上配送营养晚餐品牌, 对于集团下一步战略发展有重大意义。

集团内的新派认为——“一步都不能退让, 必须将竞争对手扼杀在摇篮中, 巩固市场地位”；

集团旧派却始终认为——“没有必要耗费大量金钱打价格战，配送营养餐的市场足够大, 他们吞不下，别说【胜元下午茶】能不能做起来，就是可以，最多不过双分天下”。

黄金山是支持新派观点的，随着年轻人越来越依赖网络，线上餐饮迟早会顶替线下餐饮, 成为盈利主力军。谁能及早占领市场，便能在未来竞争中立于不败之地。

更重要的，是【胜元下午茶】的发展方向和【金山晚餐】完全一致, 主打的都是“健康”

“减脂”“方便”“每月营养定制”等，二者高度重合。

只是老派阵营都是公司的元老，黄金山也不便得罪。

该和稀泥就和稀泥, 不表态，但价格战还是继续打。

一旁营运部总监黄庆龙是黄金山的心腹, 看到黄金山面色凝重, 便知其有话要说。

黄庆龙是典型的中庸派, 性子温和, 若不是在【胜元下午茶】的眼线传来消息，说甘胜元开始加大生产线，打算拓展北城之外的市场，他个人也不建议打价格战。

可若甘胜元不是安居一方的小狼，而是打算侵吞版图的雄狮，这场战便必须打。否则终有一天，他们必将成为雄狮口中的猎物。

黄庆龙轻咳几声，众人原本就口干舌燥，此刻便心有灵犀的削弱声音。

黄金山扫了眼众人：“当初【胜元饮业】的【追风茗】兴起时，有人想过其能在已是红海的饮料市场杀出血路吗？”

众人沉默。

黄金山：“对方敢不计成本，砸几个亿做广告营销，这是一家新企业的魄力吗？”

众人沉思。

黄金山：“你们想着和对方双分天下，对方可没想和你和平共处。这个战场，只能你死我活。”

黄金山话音未落，会议室的门被推开，黄金山的助理走到其身边，耳语了一阵。一旁的黄庆龙见黄金山面色微恙，忍不住询问。

“眼线说，甘胜元请了很多朋友到公司。”

“啊？”

两人都迷惑，不知其用意。

黄金山之所以如此忌惮，是因为之前眼线来报，甘胜元如今和苟玳合作，苟玳频繁进出胜元总部。

苟玳是何许人，黄金山之前收购【天上飘】时便和其打过交道，再清楚不过。连甘胜元自己都承认，胜元饮业是依靠苟玳才起死回生。

一个有钱，一个有脑，强强合作，怎能不让黄金山忌惮。

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与此同时。

胜元下午茶总部。

一群年轻人坐在会议室，有的一副吊儿郎当样，坐的横七扭八；有的满脸严肃，正襟危坐；也有的耐不下性子，在会议室内来回走动，时不时对着墙壁上挂的“集团发展史”照片墙吹个口哨。

大门推开，甘胜元和苟玳走了进来。

“承蒙各位捧场。”甘胜元热络地招呼众人。大概是在异国长大的原因，他非常喜欢亲密的肢体招呼，收获了一众嫌弃。

“今天请各位来，是因为胜元的下午茶事业遭受一点困难。当然，不是请各位来共渡难关，而是想请各位互利共赢。”甘胜元开门见山。

不过这群狐朋狗友显然不太捧场。

“胜元，可以啊，回国不久，文字游戏都玩得溜了。”

“互利共赢？哎。胜元啊，你知不知道，像你这种存在，还有那啥，梁君澈，你们这种人，简直是我们圈子里共同的敌人。”

“没错！艹！之前你那什么茶饮，我爸就觉得我不争气，老子零花钱都被拦腰斩了。后来那啥梁斯的孙子被爆出，我去，直接一分钱都不给我了？”

“就是，你们是我们的叛徒！”

甘胜元：……

苟玳在一旁笑而不语。

最终，还是坐在最角落的何铭展出来打圆场。

何铭展：“所以你们看，小甘不是受到报应了？现在被人追着打了。”

“活该！”众人异口同声，语气里的幸灾乐祸毫不掩饰。

甘胜元无奈地看向苟玳。

甘胜元按照苟玳的吩咐，请来了同在北城做生意、非餐饮业的朋友。

然而甘胜元的圈子就是如此，国内的朋友基本是富二代，这中间除了他算“自力更生型”，其他的大多是背靠祖辈恩泽，说是做生意，不过也就是挂个好看的名头烧家里的钱。小生意盈利亏损与否，对比他们身后庞大的家族资产，只是九牛一毛。

苟玳看着众人道：“其实今天甘总请各位来，是想商量在生意上合作的事情。”

苟玳这一开口，原本从入门后就时不时落在其身上的目光，瞬间集中了。

一个穿着黑色高领毛衣，梳着油头的男青年：“咦……你是不是苟玳？”

话音刚落，一旁穿着个露半肩及膝长t，教导主任看了吐血三斤的青年大赤赤道：“啊？苟玳是谁？我还以为是小甘的情儿呢！”

人群中传出不少附和声和嬉笑声。

这群富二代鲜少关注财经、社会类新闻，除了娱乐明星，可能连自己家里的死对头都认不出来。再加上苟玳长得过于迷人，脑袋被安全套塞满的二代们很自然引入另一方向。

高领男似乎对苟玳颇为了解：“【淘空空】【不饿吗】听说过吧？就是人家苟老板创立的。”

人群中的戏谑立马消淡不少，眼光中的轻怠也无影无踪。

一个黄发青年将翘在桌上的腿放下，看向苟玳，说出了圈子里对苟玳的认知：“原来你就是做啥啥都行，号称创业天才的苟玳？”

苟玳：……

一点也不想要这名号。

另一个从头到尾都在玩游戏的矮个青年也放下平板：“你就是号称创业圈一灯大师，只要经过你点化就能一飞冲天。”

苟玳：？？？

一直神游太虚的红衣青年也盯着苟玳：“据说梁君澈和甘胜元都是你带飞的？”

苟玳：和他关系真不大。

众人看苟玳的眼光瞬间热切不少——

这不是小甘的情儿，他们有机会！

就算是，长得好看还厉害，人财双收，撬个墙角松松土也行。

甘胜元没有众人的思维模式和龌龊心思，顺着众人的吹捧，又来了一番不畏余力的“苟玳颂”。

经过这一茬，会议室内的气氛正经且和谐不少。

苟玳打开投影屏，让众人观看本次【胜元下午茶】的活动方案。

【金山晚餐】此番来势汹汹，对方在实力上资本充足，动机上明显要绞杀【胜元下午茶】，占领市场。

甘胜元自然是要迎战的，但不能消极迎战。

金山无涯集团打算用未来市场份额的改变来变动成本结构，其盘子大，实力大，打得起价格战。

对方降多少，自己就跟随大幅降价，只会造成恶性竞争，最终夭折。即便打赢了，保持市场份额，也会陷入大幅亏损的境界。

不跟随迎战也不消极迎战，便只有侧面迎战的方法。

苟玳整理了古今中外价格战的案例，通常来说，敢于发动价格战的一方，基本都是最终的胜者，因为其普遍也是行业的领导者，实力雄厚。而能够迎战成功的企业，通常只有三种方式：

一是借助法律；

二是差异化策略；

三是提高附加值。

利用《反垄断法》来干涉市场竞争，在国外不是稀奇事，但在华国却不现实。

差异化策略，则是另外开辟其他区间的市场，利用包装、营销、服务等产品外手段，避免在同价位市场的竞争。

就像一个美妆集团想要收割低消费人群的韭菜时，是不会把现有的高价商品打折，而是会重新推出一款平民品牌。

【胜元下午茶】完全可以推出新的品牌和低价套餐来和【金山晚餐】对抗，走高价高质，低价平质的路线，从而回避正面价格战。

只是推出新线产品，需要投入极高的新宣传成本和管理投入，短期上也很难杀出血路。

因而对目前的【胜元下午茶】而言，最好的方式，无疑是第三种，提高产品附加值。

增加附加值有两种途径，增加服务，或者赠送赠品。

对于线上配送业务而言，你很难在服务上增加太多，无法像【海底捞】那般让你感受全方位360度无死角的贴心服务，顶多是更准时，菜品更新鲜等。

因而要给客户冲击感，只能是赠品。

不对产品降价，维护了产品的“高质形象”，通过赠品方式回击价格战，保持市场份额。

而赠品怎么给，便是一项学问。

起初，【胜元下午茶】给苟玳的方案，是每份下午茶增加一个沙拉水煮蛋，每份午餐晚餐加一盒惊喜礼盒，比如两只烧烤粉丝扇贝，或者一碗麻婆豆腐，或者两颗水果大福等。

对此，苟玳很是无奈，先不说有些赠品是否符合产品“减脂轻食”的定位，赠品的分量完全没有吸引力，尤其对比【金山晚餐】低于成本的折扣。

甘胜元则表示，可若真赠送大量高价赠品，其支出不亚于直接和【金山晚餐】打价格战。

苟玳思索之后，给出了“另辟蹊径，借力打力”的招数。

此刻，活动方案显示在会议室的投影屏上。

【胜元下午茶活动方案】

订购胜元下午茶任意月套餐，即可获得一次抽奖机会，奖品丰盛，最高可获得价值10万的汽车一部！

同时，订购套餐金额超过999元，除抽奖机会外，必送9999元大礼包。

大礼包内容包括：

1、送【爱吟纱纱】床上用品四件套，价值2199元；

2、送【芬琳纳斯高档果味酒】，价值1200元；

3、送【可伶可俐】□□消费券666元；

4、送【胜元下午茶】新品鲍鱼汤一月，价值99*30=2970元；

5、送【南北富林超市】购物券600元；

6、送【北城风情大保健】消费券300元；

7、送【宏礼亿达拳击馆】单节体验券一张价值150元；

8、送【程程天才早教】体验课三节价值800元；

9、送【不怠农夫】精品一周新鲜花卉，价值599元；

10、送【爱日疯潮牌】精美t恤一件，价值399元；

11、送【酷酷爱婴宝宝】婴儿睡眠袜三双，价值116元。

苟玳的方案出来后，会议室内瞬间鸦雀无声。

无他，因为该大礼包赠送的品牌，就是在场众人经营的企业。

别说在场众人，就是甘胜元，第一次听到该方案时，也是整个人面红耳赤，直呼怎么可能。

高领毛衣男看向苟玳：“苟老板，这些东西，你是打算向我们采买？”

苟玳笑道：“不，我是想请你们免费提供。”

“靠。”斜对角易怒易爆的红衣青年骂了一声，原本还想习惯性骂个十分钟，看到苟玳的脸后又缩了回来。

罢了，对美人还是客气点。

“苟老板，你跟胜元相识，帮忙出谋划策能理解，但为了胜元坑我们，那就没意思了。”

一旁的甘胜元急忙道：“是互利共赢！”

红衣青年撇撇嘴：“互利共赢个屁，往我们每人身上拔根羽毛去装点你这只凤凰，我们除了变得更秃，还有其他吗？”

红衣青年的言论得到在场众人的附和，虽不在面上和甘胜元起冲突，但气氛和眼神明显冷了下来。

苟玳不慌不忙，道了一声“天冷，先喝茶。”

无人响应。

苟玳耸耸肩，和刚端水进门的女秘书道谢，怡然自得的润完喉，这才道。

“这个大礼包，只是第一重，以后还会有更高档次的礼包对应更高额度的套餐，届时没在清单里的企业可以详谈。”

对面的黄发青年“呲”了一声：“不付钱，苟老板打算拿什么交换”，说到一半，眼神肆无忌惮地在苟玳脸上转了一圈，“身体吗？这我倒是挺心动。”

现场传来一阵意味不明的笑声。

苟玳的表情依旧没变，倒是一旁的甘胜元忍不了，冲上去就差点一拳招呼，被躲闪开来。

“你他妈给我嘴巴放干净点。”甘胜元的眼睛又圆又红，像古街夜晚的灯笼。

“白占便宜理直气壮，我还不能讨个嘴爽？”黄发青年也怒。

苟玳摆摆手：“两位先听我说。”

苟玳的声音不大，也不尖锐，如他的人般温温柔柔，还有几分慵懒，却成功让交锋的两人坐回座位。

“我先来说说第四项和第九项吧。”

“第四项是胜元下午茶的鲍鱼汤，一份99元，送30天。鲍鱼这东西，大家有做相关产业应该知晓，其纯粹是被炒高了价格，养殖鲍鱼的成本并不高。尤其近几年许多养殖大户投产，其基本处于供远大于求的阶段。只是在很多消费者心底，因为长年累月的习惯和不常了解市场实时行情，仍将其定位于高价产品。”

在场众人点头，除了九头鲍等大鲍鱼，小鲍鱼如今的市价跌得厉害。

苟玳继续道：“可以和各位交个底，因为今年沿海许多村落鲍鱼滞销，我们的鲍鱼基本是成本价采购，因而一份鲍鱼汤里两只小鲍鱼加一些菜品，成本价不到2元。”

在场众人有的面露惊诧，有的显然对行情颇有了解，并不奇怪。

苟玳：“第九项是【不怠农夫】的一周新鲜花卉，对，【不怠农夫】是我的农业园区。园区内确实有景观花，主要是为旅游业等服务。但目前园区并未开放旅游业，且花卉面临换季，与其让其在园区枯萎浪费，不如拿来为甘老板献一份力。当然，其成本也很低，因而我毫不心疼。”

众人不以为难。

黄毛青年甩着自己穿名贵球鞋的双腿：“可是那又怎样呢？苟老板？你们自己低价买产品也好，废物再利用也好，与我们何关？”

苟玳笑道：“因为这个礼包里的床上用品，果味酒，t恤和宝宝睡眠袜，都属于和这两样商品无比相似的存在。”

黄毛默不作声，因为苟玳所说【芬琳纳斯高档果味酒】，就是他名下的产业。这款果味酒对外售价1200，实际成本或许不到5元，不过他做的是高端线，溢价嘛，就和奢侈品一样，也没什么心虚的。

同理，床上四件套也是，做的是高端家纺，但实际成本不到30元。

潮牌t更不用说，完全吃设计，质量还不太行，原布料都是最便宜的，成本大约5元。

而婴儿袜，一双成本不到1元，三双不过3元。

苟玳：“几样商品都是走中高端线，实际成本大家心底都有数，价格吃的是品牌，然而各位的品牌，离真正的品牌商品还有差距。”

苟玳说得委婉，众人心底却都清楚。

他们和真正高端品牌的差距在于：高端品牌百倍溢价销售，有人购买；他们的商品百倍溢价销售，纯粹自娱自乐。

就像大家都写一副狗屁不通，毫无书法造诣的书法作品，一副作品笔墨纸砚的成本不到 1元，但明星写的作品能卖个几万，他们写的免费也不会有人要。

因为品牌本身的价值，在于价值的灌输，而不在于价值的自我定位。

他们真想做一个高端品牌，就需要耗费同高端品牌同等的营销战略，其并不是一件容易的事情，至少这群富二代们没办好。有的也请了一线明星代言，有的也冠名综艺节目，却始终不见起色。

黄毛被戳到痛处，恶狠狠地看向苟玳。

黄毛名叫唐江游，是做地产起家的唐世风的小儿子。唐江游是真喜欢酒，不仅停留在喝的程度，在欧洲留学时，几乎去遍当地所有的酒庄，在酒品研发上颇有心得。

可惜他的出身，是不可能做一个酒品研发员的，然而做管理，做产品，他确实没这个能力。

唐江游真心又勤恳的做出【芬琳纳斯】这个品牌，却在市场上遭遇滑铁卢，两年亏损了近四千万，被父唐世风嘲笑果然废物，做啥啥不行。

苟玳的话唤起黄毛一些不好的回忆，语气变得更冲：“那又怎样？要做活动，要送东西，我们不会自己送？轮得到帮你做嫁衣？”

黄毛的话得到其他几家企业负责人的附和。

苟玳看向众人，柔声道：“所以我说，这场活动，是一次互利共赢。”

黄毛很不客气的将脚重新抬上桌：“哦，让我们听听苟老板如何忽悠。”

苟玳不恼，说明了方案可行性。

苟玳在投影屏上敲下了三个词 ——“精准引流”“门店取货”“锁定客户”。

“唐老板，既然你说要直接送东西，你会如何做你的送东西活动？”苟玳笑着问。

黄毛两只球鞋做着正八倒八的运动，傲慢道 ：“送东西这种活动还不好做，随便在门口喊一声，抢破头。”

“随便喊一声可以，抢破头也确实，但给你带来任何好处吗？”

黄毛努努嘴 ：“那就在电视上宣传，说只要来门店领取就送！”

苟玳点头：“那你认为，你吸引来免费领酒的客户，会是哪类群体呢？”

看到电视上免费广告，冲在最前头的，一定是贪小便宜又闲得慌的老人和主妇，或者精打细算，对薅羊毛颇有心得的年轻人，这两类群体，都不是一瓶一千多元果味酒的消费者。

黄毛虽两年烧了四千万，却也不愚笨，自然听出苟玳话中之意。“那就买酒才送，来我店里的用户，买一瓶送一瓶。”

苟玳点头：“客户群体倒是对了，可你认为，你的用户群体增加了吗？”

能来黄毛店里买酒的，基本都身价不菲，至少一千多元一瓶酒，在他们这不属于需要眨眼的消费。对于这类人，买一送一并不具有吸引力。

同时，买一送一的活动，对于一瓶三四块的啤酒很有吸引力，对于大众认可价值的几千块茅台更是抢破头，可对于没有大众认知度的昂贵酒品，买一送一基本和原价卖无差，顶多就是给原本的客户多送一瓶酒。

黄毛沉默半晌，嚣张的气焰弱了些：“难道砸给这破下午茶就有用？”

苟玳点头：“确实有用。”

苟玳指着荧幕上的三个词。

“精准引流，意思是胜元下午茶能带来的群体，都是有效群体。各位的商品，不太接地气，溢价太多。而【胜元下午茶】原本的客户群体，就是同样不食人间烟火的都市白领。他们愿意为溢价买单，愿意接受商品除了成本价值之外的附加价值。”

苟玳的视线在众人脸上巡视一圈：“各位要知道，如今寻找有效群体是一件成本极大且困难的事情，这次活动，就是直接帮你们从【胜元下午茶】的有效群体中精准筛选出消费能力强的用户。”

“门店取货，这是活动的一项设计。即所有货品，除了甘老板的鲍鱼汤，以及我的花束是随每日餐品一同配送外，其他的商品，我们都会用电子券的形式发放到客户的个人账号。”

苟玳说着，点开一个虚拟账户进行演示。

在【胜元下午茶】后台，会增加一项电子券功能。电子券设置了领取时限，实物一般是一个月，其他则是一季度，不能转赠，需要本人到店里确认和核销，不能代领。

因此便会出现两种可能。

一是客户不屑赠品，放弃权益，各位便没有任何支出；

二是客户选择赠品，上门领取。

将一个消费能力不错的优质客户带到门店，之后如何将下午茶顾客锁定为自己门店的顾客，就需要各位老板自己动脑筋。

苟玳说罢，黄毛收敛了几分嚣张的气焰，想说什么，又觉打脸，嘴巴半张着，看起来滑稽极了。

“苟老板能简单地说说，我们如何锁定客户吗？”坐在右侧后排，一头棕色双马尾的女人道。

苟玳点头，认出对方是【酷酷爱婴宝宝】负责人叶月莹。

叶月莹是做机械起家的叶长民的小女儿，早年叛逆，搞出了未婚先孕的丑闻，将叶长民直接气到医院。直到现在都没人知道叶月莹儿子的父亲是谁。

不过叶月莹很喜欢小孩，否则也不会将婴儿用品店作为自己的首次商业试水。只可惜其门店开了数家，却始终打不出市场。

苟玳：“锁定客户这事，我之前和甘老板探讨过，无非四种手段，会员、拼团、赠品和折扣。”

“我比较笨，苟老板能展开讲讲吗？”叶月莹虚心求教，显然是真的想做好婴幼儿产品店。

其他人虽然没有表示，也都不禁坐直身体，竖起耳朵，鸡贼一些的，摸出手机，偷偷在桌下点开录音键。

苟玳不计前嫌：“那我就以婴幼儿用品店为例。”

“首先，我选择的赠品婴儿睡眠袜是很有针对性的用品，至少不会是成年人拿来自己穿。其使用用途受限，价值也不高，大多非适用目标群体便会放弃赠品，因而愿意上门领取的顾客，基本就是目标群体，或者是正在哺育婴儿的家庭，或者是备孕期、有孕育计划的年轻人，也或者是身边有孕育家庭的亲朋好友等。”

“目标客户来到门店，你当然不能只是让他们领走三双婴儿袜。大部分顾客是会选择参观一会门店，这个时间段，就是你的‘针对性宣传期’。胜元下午茶的客户大多是有消费能力，追求生活质量的白领阶层，因而他们在孕育下一代上，也愿意投入较好物资，恰好和店铺的理念相契合。”

“客户第一次光临，愿意选购的意图并不会太强烈，第一次就愿意购买的顾客，或者是非常喜欢并认可你们店铺，或者是店里的销售员伶牙俐齿，二者皆可遇不可求。更容易做到是，是将其变成可发展客户，这时就需要会员、拼团、赠品和折扣四种方式。”

“会员制是最好的培养长期客户的方式，最简单的，顾客来领取婴儿袜时，你们可以要求其关注公众号和小程序等，成为普通会员。当然，这种会员本身留存率不高，因为没有付出和得到。”

“这时，你便可以用些小技巧，比如和顾客告知，今日在店里任意消费一笔，哪怕是再买一双儿童袜，或者买一袋婴儿纸尿裤等，都能升级为高级会员。高级会员每月可来店铺领取一次赠品，持续一年，赠品可以是相应年龄段的袜子，或者奶粉试用装、小脸盆、抚触油等等，尽量控制在成本能够接受，顾客也愿意特地前来领取的程度。”

“顾客两次、三次来店里，还能不蠢蠢欲动吗？再加上关注你的公众号，小程序，便能不断接受你推送的产品信息，潜移默化的对你的商品产生兴趣。”

“至于拼团，赠品和折扣大家可以直接抄袭【胜元下午茶】的模式，少人团折扣低，多人团折扣高，旧用户折扣低，新用户折扣高。假设你卖一件童装，进价成本20元，标牌价200元，你可以开一个4人团购。大多母亲都会有育婴群，或者身边一起怀孕备产的小姐妹，想‘拉人入伙’并不困难。4人拼团打6折，许多人是愿意浪费点时间获取该折扣的。被拉购买的小姐妹，若对产品有兴趣，也会看下你们其他产品，这就是一次契机。同时，你可以规定，若4人团里有新用户，则可以打到3.9折等。这个折扣很有吸引力，会鼓励客户努力拉新。实现客户裂变。”

“通过数量增多，你可以实现薄利多销，并且锁定大量对口客户未来消费可能。具体的方式创新，还需要叶老板自己琢磨。”

苟玳说罢，屋内众人的神色彻底改变。似乎，这次合作他们并不亏？甚至赚了？

之前便对苟玳充满敬畏和好奇的高领黑毛衣忍不住问道：“那消费券呢，也采用这种模式吗？”

高领黑毛衣名叫张栋，是东北某娱乐大佬的二儿子，前些年自己跑来北城发展，建造了【可伶可俐】□□。

苟玳摇头：“消费券的模式，和赠品略有差别。”

礼包里的【可伶可俐□□】消费券、【南北富林超市】购物券、【北城风情大保健】消费券，在苟玳看来属于同一种类。

“券的具体模式，还需要各位老板具体来商定。我个人给出两种模式：一是满减，二是分次。”

张栋倾身向前，似乎这样便能离苟玳更近一些：“苟老板可以再具体展开一些吗？”

苟玳：“比如【可伶可俐】□□，三四个女孩子去，普通花费大概四五百，三四个男孩子去，酒水多些，花费大概一千。666元的消费券，你可以分成3张，一年有效，每次抵扣222元。当然，这么小的力度不太吸引人，我个人小建议，同样设置会员，比如当场办理会员卡300元，当天除了抵扣掉222元，充值的三百元加所有剩余消费金额全部返还至会员卡。”

一直缩在角落看戏的何铭展，本着“不找茬人生无趣”的精神：“等下，如果我今天去消费1万元，我办个300元会员，我卡里还有10088的余额？这生意，张栋也太亏了。”

苟玳笑着看向张栋：“这□□的利润率，可不止50%吧，相当于打五价，生意仍旧做得顺风顺水。并且你可以规定，会员卡内的金额，可以抵扣除酒水外所有消费，酒水的利润多高，在座都有数，可去了□□，没有人不喝酒的。况且一名一次性消费1万元的客户，难道不是优质客户？不该牢牢把握？优质客户请来的客人，档次和消费能力也相当，都是潜在客户，这笔生意划不划算，各位可以仔细算。”

苟玳话音刚落，一位全场穿着最为正式，白衬衫加菱格西装蓝领带的男青年开口了：“那超市的消费券呢？超市的毛利率可没有50%。”

男青年正是礼包里【南北富林超市】的老板徐天联。

苟玳笑笑：“超市购物券，我个人建议采用电子券的模式，即600元电子抵用券。徐老板应该有自己的线上小程序，到时可以做一次对接，将【胜元下午茶】里的电子券转移到超市的线上平台。这样一来，徐老板马上多了一名优质会员。600元的消费券当然不是一次抵用，更不可能全额抵用，徐老板可以自己设定，比如每消费满20元，可以抵扣10元，每天只能抵扣一次。”

何铭展作壁上观非常开心，打叉道：“20抵10，不还是打5折？徐老板不也是赔本赚吆喝？”

徐天联松了松领带，替苟玳说话道：“赔本不至于，就是不太盈利，担心瞎折腾。”

苟玳笑道：“徐老板不用担心，首先，能够每次去只买20元的顾客不是多数，买得多了，利润自然就提高了；其次，顾客愿意接收该消费券，就意味着其要去你的超市30次。30次，足矣培养一名长期用户，如何留住用户，需要你自己费心了；其三，也是最重要的，这次活动，帮你获得了足够的用户。顾客要使用优惠，就必须保留线上程序。徐老板是连锁超市，以这几年的拓张情况，肯定对接的供应商极多。徐老板既然能手握客户，就能做大额线上团购。”

徐天联似懂非懂，特别恭敬道：“能不能请苟老板具体说说。”

苟玳也不吝啬：“徐老板肯定有途径，获得许多低价商品，可能是产能过剩，可能是滞销，总之就是生产方和批发商愿意以极低的价格销售。而对于这批有线上优惠的用户，徐老板可以构建类似微信群的群组，不要太频繁，适度的在群内发布团购信息，因为成本低，售价也可以降低，销量便很可观。之后再用确定好的销量找上游供应商压价。一来一去，徐老板可以自己估测利润。”

苟玳一点拨，不但徐天联，众人也有所领悟。

“这么一说，我的拳击馆是最占便宜的了？”起初将苟玳当成甘胜元小情人，穿着露肩长t的小年轻道。

小年轻名叫翁城，家族是做外贸的，不过他醉心拳击，开了家拳击连锁店，可惜生意萧条，入不敷出，也是位花钱打水漂的主。

翁城说得实在，比起其他店赠送实物，或是实实在在消费抵用券，【宏礼亿达拳击馆】单节体验券，【程程天才早教】三节体验课就显得很虚。

毕竟，他们平日里在商城、街道发小传单，也会附赠一两节免费上课，消费者对此不以为难，经常随手吧体验券丢到垃圾桶。

翁城：“我和程姐是不是占了大便宜？等于老板免费帮我们发传单？”

甘胜元急忙道：“没有没有，各位愿意帮忙我度过难关，我就感激不尽了，就像苟老板说的，我们是互利共赢。”

苟玳点头：“借助大礼包获得电子券的形式，远比你们自己在线上发放体验广告和线下发放体验券来得有效果。”

从人的心理学而言，一样平日里对其价值定位不高的物件，放在一堆高价物件中，这件商品的心理定价也会提升。

同理，平时不会看的体验券，放在一堆很实际的优惠中，顾客也会高看两眼。

更重要的，是顾客经常使用【胜元下午茶】小程序，便会一直看到该张优惠券，从眼熟效应而言，难保哪天不尝试一番。

就坐在苟玳身旁两个位置的程玲，也是【程程天才早教】的老板，虚心求教道：“苟老板，之前我也做过几次类似体验课的活动，成本倒是不太增加，一堂课三个小孩也是教，三十个小孩也是教。可是太多用户在体验课结束后便没了下文。”

为表示自己努力过，程玲继续道：“我给业务员很高的提成，让其努力挽留用户，也给家长们推出了299元的低价课，可客户留存度仍然很低。”

何铭展一边啃着水果，一边笑道：“程姐，你这是空手套白狼完还要再找狼要一头羊啊。”

程玲有些不好意思。

苟玳笑着道：“我之前也做过培训，不过是面向老年人，现在转给何老板了。”

何铭展做了个抱拳感谢状：“感谢苟老板带我飞升！”

苟玳：“在我看来，二者其实是有共通性的。”

苟玳指出了程玲的思维误区。

第一、在体验活动上不用心。总认为体验课没有收钱，我糊弄一下，等到收费课在认真。殊不知，体验课就是最大的广告和门面，潜在消费者在体验课上都没有好的感受，莫要谈进一步收费的可能。

第二、不要推出低价课程。你说卖一部手提电脑199元，会有大把人抢破头，半夜蹲点。但你说卖一个课199元，客户却不会买单。因为在众人的认知里，手机电脑的价值至少在千元以上，品牌货大几千，杂牌货也要个一千元，一台199元，抢到就是赚到。然而众人对你的课程并没有认知，你说一门课199元，家长只会认为，“哦，就是上8节课199元，平均一节二十几块，那师资力量肯定差，说不定还教些乱七八糟的东西。”

被苟玳一启发，程玲发现了自己的局限思维。“苟老板，你能不能再帮我想点法子。”

何铭展看不过去：“程姐，苟老板的咨询费很贵的。”

苟玳：“我可以给点粗略的建议。

第一、体验课的质量要做好，这才是你继续拓展业务的根基，在这个过程中，不用急躁地向用户推荐课程，你的课好，自然能逐步培养消费者的信任度，有信任度，便会有下文；

第二、用低价拉住用户的第一次消费，思路是对的，但千万不能和用户说这是低价课，教育这件事上，家长们并不流行物美价廉，反而信任‘贵就是好’。你可以换一种说法，比如现在推出一次活动，可以299元享受原价1899元的‘天才贝贝成长班’等。”

苟玳说罢，又补充道：“早教是一个漫长的过程，因而获取用户信任能得到的收益，比一次性割韭菜来得好。用心的付出能得到回报，并不是鸡汤，家长和孩子都能感受到机构是否真正在做教育。内容不好，营销方式再巧妙，活动再多样，也不过是在0后面多添了0”。

苟玳这番话，得到了“不找茬不死星人”何铭展第一次鼓掌 。

“同为也做教育的人，我真的深有感触。”何铭展说着，看向程玲，“以我做【不怠学习】来说，你把课程做好，让学员从中有所得，有所感，远比你花费相同精力做营销来得长远且回报高。你做好了，不用你推销，学员主动会来询问是否有高级课程和补充课程，还有推荐朋友报名。而这其中，你推销副产品等，盈利甚至比课程来得高。其中的门道，自己可以摸索。”

何铭展一番话，令苟玳刮目相看。

这位看似游手好闲的富二代，果然外表和内在并不同步。

苟玳介绍完大礼包方案后，在场众人的神情较之刚入门，早已发生翻天覆地的变化。

一个穿皮衣的男子主动问道：“苟老板，那为何方案里没有我们秀林珠宝？”

苟玳似乎料到对方会发问：“几家没有列在大礼包内的企业，其本身产品成本和售价较高，比如珠宝、电器、电子产品、西装等等，我个人建议放在更高一个档次的礼包内，比如月订购1299元、1599元和1999元的套餐内。当然，各位如果想加入第一档的礼包，提高用户准入门槛，也不是不行，但需要各位更好考虑成本和收益的关系，以及是否为这次活动推出额外的赠品。”

苟玳说着，和甘胜元对视一眼：“就像刚入门时我所说，这次活动，是一场互利共赢，借助【胜元下午茶】已经成体系的线上平台，和已具备相对规模的优质用户，为各位引流。同时凭借这次联合活动，助力【胜元下午茶】抵抗价格战，也为今后合作打下基础。”

“今后合作？”小黄毛抓住了苟玳话语中的重点。

此刻，黄毛唐江游看苟玳的眼神早已改变，几分羞愧，几分仰慕，还有几分莫名的缱绻。

苟玳点头，对甘胜元道：“今天邀请在座各位，除了都是胜元朋友，有互利共赢的基础，更重要的，是各位的产业方向并不冲突，遍布各行各业，相互竞争性较低。老话说得好，多个朋友多条路，多个冤家多堵墙。大家既然没有事业上的冲突，互相帮衬一把，才能把企业越做越大。”

话音落下，在场众人彼此打量，思索着可行性。

刚被指点迷津的程玲忍不住道：“比如以后我做早教班，也可以买课送下午茶体验餐？”

苟玳点头赞同：“这也是一思路，除此之外，如果产业能做出一定名气，推出联名款也是个不错选择，比如【胜元x程程天才早教】宝妈下午茶，让漂亮妈妈在辛苦带娃时，能够享受一份健康美味的下午茶。”

被苟玳一启发，众人顿觉眼前道路宽敞，还是用纸币铺成的路面。

坐在前排却始终一言不发的黑发大波浪忽然开口：“联名确实是不错思路，比如我做【爱吟纱纱】家居和家具，下次就推出款【爱吟纱纱x胜元】餐桌，买餐桌，送一个月下午茶？”

苟玳莞尔：“不错的主意。”

大波浪御姐媚眼含笑：“不过我更想做个床品联名，买床送晚餐，美食虽好，却不如床上的你更让人心动呢。”

大波浪嘴上说着“你”，眼睛却如捕捉猎物般盯着苟玳。

大波浪御姐名叫风芸儿，在北城富二代圈颇为知名，相当风流博浪，玩过的年轻男爱豆加起来据说有两位数，并且每位在被甩时都求生不得求死不能。

圈里经常背地称呼其为“黑金莲”，具有黑寡妇和潘金莲的双重特质。

不过明面上，众人对其皆客客气气去，尊称一声风姐，毕竟其家也有政治背景。

苟玳迎着对方挑逗的神情，将碎发往后拨了拨，押了一口茶，正儿八经道：“这个创意，有点过时和低俗了，不如餐桌来得切合。况且床的话，你就自己局限了推广对象，只能是夫妻、情侣，若是餐桌，则可以是家人、同事、朋友等各种关系，不要自己把路走狭隘了。”

会议室内传来低低的偷笑声，不知是为苟玳的不解风情，还是为苟玳的一本正经，亦或者为御姐头次发功无效。

苟玳又抿了口茶，手机恰好震动了两次，苟玳掏出，看了一眼屏幕，忍不住嘴角上扬。

窗外的阳光若碎金，在苟玳的脸上染了一层明艳。

会议室内瞬间一片寂静。

若眼前人本是一块圆润、华美的高级玉石，此刻这一笑，玉石忽然变成了q弹绵软的果冻，让人忍不住想上前咬一口。

苟玳凑过身，对一旁的甘胜元道：“如果没问题，我先走？”

“有事？”

苟玳晃了晃手中的手机：“带猫体检，现在去接猫。”

甘胜元不知为何，忽然有些艳羡胖猫。他畅想了一番自己和苟玳去接猫的画面，好似夫妻去看两个蠢儿子，不禁心里自乐了一会。

不过甘胜元很快意识到，会议室内还需他主持大局，抽不开身。

郁卒的甘胜元：“那我送你下楼。”

苟玳没推辞，和屋内众人打了招呼，走出会议室。

【胜元下午茶】所在的写字楼较旧，45层只有4部电梯，以至于等电梯过程极为漫长。

苟玳翻着手机内宠物医院发来的照片，将一张两只猫缩在墙角，警惕地看着医生的照片设为屏保。

似乎发现冷落了甘胜元，苟玳问道：“甘总今天开完会，有什么感悟没？”

甘胜元看着电梯显示屏上缓慢变动的数字：“感悟，倒真有一些。”

“哦？”

“我忽然想，其实我也可以拓展产业，把这些行业都包圆了，何苦要把赚钱的机会送给别人？”

苟玳：……

果然很有资本家的风格。

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会议室内。

见苟玳走远，黄毛忍不住问何铭展：“老何，这位苟老板，占了胜元公司多少股份？”

何铭展眯着眼，晃着茶杯：“股份？一点都没，他只是胜元的上游供货商罢了。”

黄毛满脸疑惑：“他不占股份，为何要对胜元这般尽心尽力”

何铭展看着茶杯中没滤好的茶碎：“苟老板的人生宗旨是传播爱，散播美，天下大同，世界和平。”

何铭展的语气尽是戏谑，因而没人当真。

御姐风芸儿拢了拢自己散乱的波浪卷：“小何，我也想问个问题。”

“说。”

“这位苟老板，有女朋友了吗？”

何铭展分明察觉，在风芸儿问出这话时，会议室内不少人坐直了身体，神情也变得专注起来。

何铭展在心底呵了两声，看样子，苟玳今天战果不菲，都不一个一个蛊，直接蛊了一片。

何铭展：“风姐，听我一句劝，苟老板你就别下手了。”

“你不知道我这人就喜欢难啃的骨头吗？”

何铭展勾了勾手指，风芸儿也心领神会，起身走到何铭展身旁，十分暧昧地贴近其脸边，从远处看，两人仿若在耳鬓厮磨。

何铭展轻声道：“这位名草有主了。”

风芸儿的神情显然并不相信。

何铭展掏出手机，准备搜索梁君澈的名字，结果梁君澈再次发消息，跳到了首页最上方。

【梁君澈：今天要离开不怠农夫园区了，苟玳还是没有出现。他是不想见到我吗？】

【梁君澈：我撵转反侧了两夜，我真的不知道，应该怎么办。】

【梁君澈：放弃是不可能的，可我不知道如何让他开心，我甚至发现，从头至尾，我都看不清他的想法。】

【梁君澈：像是清水一般透彻，可你分辨不出清水内有什么，是加了糖，还是加了盐。】

……

风芸儿和梁君澈也有过几面之缘，印象中是个特别冷漠的年轻人。

何铭展对上风芸儿困惑的视线，撇撇嘴：“看到没，这就是后遗症。”

风芸儿：……

“算了。”风芸儿也果断，她只喜欢流连花丛的快乐，可不想真栽在哪片花丛里。这位苟老板一股观音感，没曾想是滴水观音，清雅却有剧毒。

何铭展给风芸儿一个大拇指，我们这种聪明人，总能迅速抽身而退，哪像某些冥顽不明的傻子，只能每天在那写小作文。